Varför kräver ICA att jag visar legitimation när jag köper energidryck? Är det reklamrätt?

Det finns ingen lagstadgad åldersgräns för energidryck i Sverige, men flera handlare har en frivillig branschöverenskommelse för att inte marknadsföra energidryck till unga. Det är en självreglering, inte en marknadsföringslag. Butiker som ICA kan kräva legitimation för att följa sin interna policy mot försäljning till minderåriga. Syftet är att undvika kritik från konsument- och folkhälsoperspektiv. Det är inte olagligt att en butik gör så, men det är inget lagkrav.