Vad betyder transaktionstestet i marknadsföringslagen?

Transaktionstestet innebär att en affärsmetod är otillbörlig om den är ägnad att märkbart påverka konsumentens ekonomiska beteende, t.ex. få dem att köpa något de annars inte skulle köpt. Detta är kärnan i bedömningen om en reklam är vilseledande eller aggressiv. Man frågar sig: ”Kan genomsnittskonsumenten vilseledas så att hen fattar felaktigt beslut?”. Om svaret är ja, är metoden otillbörlig. Myndigheter och domstolar bedömer hur marknadsföringen objektivt påverkar en genomsnittlig konsument.