Hur värderas påståenden som ”klimatsmart” eller ”hållbar”?

Att säga ”miljövänlig” eller ”hållbar” måste enligt marknadsföringslagen bevisas, annars kan det anses vara en ogrundad miljöpåståendena. Konsumentverket har gett riktlinjer som kräver att miljöpåståenden ska vara tydliga, specifika och kunna beläggas. Uttryck som ”klimatsmart” är vaga och kan vara vilseledande om du inte förklarar i vilken aspekt produkten är bättre för miljön. Reklamombudsmannen är dessutom väldigt uppmärksam på greenwashing. Skriv därför hellre konkreta fakta, t.ex. ”X % lägre CO₂-utsläpp jämfört med vår tidigare tillverkningsprocess”.