Är retuscherade kroppar i reklam en fråga för lagen?

Det finns inget förbud mot retusch i sig. Men om bilderna används för att marknadsföra exempelvis bantningsprodukter så att resultatet framstår falskt, är det vilseledande enligt marknadsföringslagen. Även Reklamombudsmannen kan anse retuscher som oetiska om de framställer orimliga ideal. Det blir dock inte direkt olagligt om det inte vilseleder om produkten. Man bör sträva efter etisk reklam, men juridiskt är retusch inte förbjuden, så länge det inte blir direkt vilseledande om varans effekt.