Hur strikt är förbudet mot könsdiskriminerande reklam?

I Sverige är könsdiskriminerande reklam inte direkt olaglig i marknadsföringslagen, men Reklamombudsmannen (RO) kan fälla den som oetisk enligt ICC:s regler. Samhället anser sådan reklam som könsdiskriminerande och det kan skada varumärket. I vissa fall kan det bedömas som trakasserier eller hets om det är extremt. Men det finns inget uttryckligt lagstadgat förbud i marknadsföringslagen. Man kan dock utsättas för massiv kritik i media och fällas av RO, vilket i praktiken har stor avhållande effekt.