Hur mycket får jag använda ord som ”bäst” eller ”billigast” i reklam?

Att använda superlativ som ”bäst” eller ”billigast” är i grunden tillåtet, förutsatt att du har saklig grund för dem eller att det framgår att det är en subjektiv bedömning. Om du använder konkreta påståenden som ”billigast i Sverige” måste du kunna styrka det med prisjämförelser eller undersökningar. Kan du inte bevisa det, är det vilseledande enligt marknadsföringslagen. Lite svepande slogan som ”bäst” är ofta accepterade som värdeomdömen men får inte vara bedrägliga för konsumenten.